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品牌发展之路如何走?听全国茶产业经济研讨会怎么说

有302人浏览 日期:2018-05-28放大字体  缩小字体

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   5月20日上午,“第八届全国茶产业经济研讨会”在杭州国际博览中心召开。以“中国茶业品牌化之路”为题,探讨中国茶叶品牌的发展与崛起之路的论坛,吸引了众多大咖到场,中国工程院院士、中国农业科学院茶叶研究所研究员陈宗懋,农业农村部种植业管理司副司长杨礼胜,全国农业技术推广中心副主任王戈,农业农村部市场与经济信息司副调研员卢凌霄,国家茶叶产业技术体系首席科学家、中国农业科学院茶叶研究所所长杨亚军,中国农业科学院茶叶研究所党委书记姜仁华等出席会议。
  
  全国茶产业经济研讨会是由国家茶叶产业技术体系、中国农业科学院茶叶研究所联合承办的全国性盛会,被业内誉为茶业界的“达沃斯论坛”,至今已经连续举办七届,在全国茶业界有着广泛和重要的影响力。会议为产业内市场、消费、生产与营销信息交流提供了重要平台。
  
  本次经济研讨会从主题报告、成果发布、经验交流与发展论坛四个环节来总结已有的品牌建设经验,深入探讨我国茶叶的品牌化路径,从消费者的品牌化消费角度把握品牌建设的方向,为我国茶叶品牌建设提供系统性的战略建议。
  
  主题报告环节,贵州省委农工委委员、农业委员会党组副书记、副主任胡继承,东道品牌创意集团首席运营官、东道数字总经理邢昊,福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏三位特邀专家分别就“贵州茶业品牌成长之路”“新媒体时代如何引爆品牌”“中国茶叶品牌化的战略路径选择”向大会作主题报告。
  
  此外,本次会议对5月18日发布的“中国茶产业杭州指数”进行了详细解读。“杭州指数”编制组成员杜佩重点对杭州指数编制方法和指数的结果与结论进行分析,将指数研究成果分享给数据采集队伍和广大茶产业从业者。国家茶叶产业技术体系产业经济研究室陈富桥也发布题为《茶叶品牌化消费行为与营销策略》的研究报告,从茶叶消费行为与品牌认知、品牌茶消费习惯成因、品牌茶消费意愿及营销策略等方面分析了茶叶消费意愿,为茶叶企业的品牌打造提供了科学依据和思路。
  
  与此同时,八马茶业股份有限公司董事长王文礼,深圳市品道餐饮管理有限公司董事长彭心分享了传统茶叶品牌和新式茶饮品牌的建设、成长之路。发展论坛环节,邀请到浙江之声知性主持人方雨主持。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、高星集团总经理蔡亚、浙江农林大学教授王旭烽、福建孝文家茶业有限公司总裁王开心、中国农业科学院茶叶研究所研究员姜爱芹5位对话嘉宾就“中国茶业品牌化:路在何方”为主题展开了深度对话交流,论坛从中国茶业品牌现状与困境、经验与案例、战略与战术三方面探讨了中国茶业品牌成长之路,为如何打造茶业品牌提供思路和建议。本次会议的召开,为全国茶叶企业品牌的推广与营销,品牌战略与模式,处理公用品牌与企业品牌的关系,促进品牌的快速崛起,助推产业转型提供了重要依据和思路。
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